Overcoming the traditional perception of femininity in advertising

Tematem pracy jest przełamywanie tradycyjnego postrzegania kobiecości w reklamie. Za jej cel przyjęto zbadanie, w jaki sposób we współczesnych reklamach przełamywane są normy dotyczące płci. Praca zawiera analizę pięciu spotów międzynarodowych marek, które wpisują się w nurt femvertisingu, czyli współczesnej formy marketingu walczącego o wzmocnienie pozycji kobiet w społeczeństwie.The topic of this academic work is overcoming the traditional perception of femininity in advertising. Its purpose was to investigate how gender standards are broken in modern advertising. The work contains an analysis of five spots of international brands that are part of the femvertising trend - a modern form of marketing struggling to empower women in society