Selfie as a narcissistic building own image in social media

Jak podają źródła na temat digitalizacji w 2020 roku, już blisko połowa populacji globu aktywnie korzysta z mediów społecznościowych. Wśród motywacji i pobudek, które nimi kierują można wskazać budowanie własnego wizerunku, o którym obecnie tak dużo mówi się chociażby w kontekście efektywnych działań skoncentrowanych na osiąganie celów biznesowych. Jednym z podstawowych nośników, który pozwala kreować i kształtować nasz obraz w Internecie są media społecznościowe. To właśnie za ich pośrednictwem niemalże każdego dnia dostarczane są nam informacje na temat tego, co aktualnie robią nasi znajomi, z kim się spotykają, czy też jak wyglądają miejsca, w których przebywają. Zaabsorbowani ilością danych dostępnych w tej cyfrowej przestrzeni, konsumujemy coraz więcej obrazów, a znaczną część z nich stanowią selfie, czyli autoportretowe fotografie.Przedmiotem niniejszej pracy jest selfie jako narcystyczne budowanie własnego wizerunku w mediach społecznościowych. W pierwszej części przybliżona została wiedza teoretyczna z obszaru definicji, rodzajów i rysu historycznego selfie. Natomiast w drugim rozdziale przedstawiono podłoże teoretyczne narcyzmu w ujęciu społeczno-kulturowym, a także wizerunku w mediach społecznościowych. W części empirycznej pracy zastosowano triangulację metod badawczych, aby uzyskać jak najbardziej miarodajne efekty. Podstawową metodą badawczą, która stała się punktem wyjściem do dalszych badań, była netnografia, czyli wirtualna etnografia. Na kolejnych etapach pracy wykorzystano analizę zawartości wybranych profilów wskazanych serwisów społecznościowych. Posługując się analizą obrazu przebadano kilkanaście selfie, a uzupełnieniem była analiza treści opisów zdjęć, która pozwoliła poznać szerszy kontekst publikacji. W doborze próby badawczej powołano się na branżowe zestawienia dotyczące Facebooka i Instagrama.According to sources on digitization in 2020, almost half of the world's population is actively using social media. Among the motivations that guide them, it's worth to mention building their own image, which is currently talked about so much in the context of effective actions focused on achieving business goals. The type of media that allows us to create and shape our image on the Internet are social media. It's provide us information about what our friends are currently doing, who they meet with, or where they are. Absorbed with the amount of data available in this digital space, we consume more and more images, and a significant part of them are selfies - self-portrait photographs.The main subject is selfie as a narcissistic image building on social media. In the first part, the theoretical knowledge about selfie is presented - its definition, types and historical outlines. However, the second chapter presents the theoretical background of narcissism in a socio-cultural perspective, and image in social media. In the empirical part, triangulation of research methods was used to obtain the most reliable results. Netnography was the basic research method that became the starting point for further research. At the next stages, the content analysis of selected profiles of selected social networking sites was used. Using the image analysis, a dozen selfies were analyzed, and the analysis of the content of the photo descriptions allowed to learn the broader context of the publication. The selection of the research sample referred to industry rankings for Facebook and Instagram