The discourse about masculinity in Russian television advertising in late modernity

Opracowanie ma na celu potwierdzenie lub odrzucenie istnienia kryzysu męskości i teorii używania stereotypów płciowych w rosyjskiej reklamie telewizyjnej w XXI wieku. Zbadano spoty reklamowe Rosyjskiej Federacji w ciągu 2010-2019 roku, które zawierają obrazy mężczyzn. Dane przedstawiono za pomocą doboru celowego i metody analizy semiotycznej rosyjskich reklam telewizyjnych, które były emitowane w czasie prime-time na Pierwszym Kanalie. Z przedstawionych wyników badania wynika, że stereotypy męskie są obecne w reklamach Rosji. Tradycyjne obrazy mężczyzn są częściej spotykane w związku z tym, że kryzys męskości nie ma widocznego wpływu na kulture rosyjskich obywatele, co odzwierciedla się na ich spotach reklamowych.The main aim of this work is confirmation or rejection of the crisis of masculinity and the theory of using gender stereotypes in the Russian television advertising in the 21st century. Advertising spots of the Russian Federation were examined during 2010-2019, which contain images of men. The data are presented using nonprobability sampling and the method of semiotic analysis of television advertising of Russian that were emitted during prime-time on the First Channel. The result of the survey show that male stereotypes are present in the television advertisements of Russia. Traditional picture of men are more often found in consequence that the crisis of masculinity has no visible influence impact on the culture of Russian citizens, which is reflected in their advertising spots