DEVELOPMENT OF E-COMMERCE IN POLAND ON THE EXAMPLE OF THE BOOK AND MULTIMEDIA MARKET IN THE YEARS 2012-2017

Celem pracy było przedstawienie wzrastającej roli e-handlu we współczesnej gospodarce. Jako przykład posłużyła branża księgarska, w której udział handlu elektronicznego jest coraz większy. Pierwsza część pracy dotyczy ogólnej charakterystyki i istoty e-handlu. Rozdział ten zawiera najważniejsze koncepcje teoretyczne dotyczące rozwoju i ewolucji e-sprzedaży oraz jej miejsca we współczesnym zarządzaniu przedsiębiorstwem. Rozdział drugi poświęcony jest handlowi elektronicznemu w Polsce, opisuje on jego skalę, perspektywy rozwojowe oraz przede wszystkim znaczenia dla polskiej gospodarki narodowej. Z kolei trzecia część pracy stanowi próbę przedstawienia znaczenia e-handlu na praktycznym przykładzie. Sektor sprzedaży książki i multimediów ze szczególnym uwzględnieniem e-handlu został poddany analizie PEST. Na podstawie jej wyników opracowane zostały wnioski dotyczące roli i znaczenia współczesnej sprzedaży internetowej.The aim of the work was to present the growing role of e-commerce in the modern economy. As an example, the book industry was used, in which the share of e-commerce is growing. The first part of the work concerns the general characteristics and essence of e-commerce. This chapter contains the most important theoretical concepts regarding the development and evolution of e-sales and its place in modern business management. The second chapter is devoted to e-commerce in Poland, describes its scale, development perspectives and, above all, its significance for the Polish national economy. The third part of the work is an attempt to present the importance of e-commerce in a practical example. The book and multimedia sales sector, with particular emphasis on e-commerce, has been analyzed by PEST. Based on its results, conclusions have been developed regarding the role and importance of modern online sales