Trust as an element of the media organizations value system

Zaufanie jest decydującym czynnikiem sukcesu między organizacjami a ich odbiorcami. Rosnąca niepewność powoduje, że zaufanie staje się istotnym czynnikiem sukcesu. Jeśli to właśnie zaufanie jest głównym wyznacznikiem w relacjach organizacja – odbiorca, musi ono zostać dokładnie przeanalizowane i opisane. Przedmiotem badań jest zaufanie pomiędzy organizacjami medialnymi a ich odbiorcami. Praca napisana została metodą etnograficzną, wykorzystując wywiad antropologiczny, wpisujący się w nurt jakościowy. W badaniu wzięli udział dziennikarze z różnorodnych mediów oraz z różnym stażem pracy zawodowej. Jednym z podstawowych wniosków wyciągniętych na podstawie przeprowadzonych badań jest niewątpliwy fakt, że zaufanie jest jednym z najpotrzebniejszych składników organizacji medialnych.Nowadays, trust is a decisive factor for success between organizations and their recipients. Increasing uncertainty causes that trust becomes an important success factor. If trust is the main determinant in the relation: organization - recipient, it must be thoroughly analyzed and described.The subject of research is the issue of trust between media organizations and their recipients. The work was written using the ethnographic method, using anthropological interview, compatible with the qualitative trend. The journalists from various media and with different professional experience took part in the survey.The journalists from various media and with different professional experience took part in the survey. One of the basic conclusions drawn from the conducted research is undoubtedly the fact that trust is one of the most necessary components of media organizations