Unfair competition in advertising

W przepisach prawa i orzecznictwie reklama bywa różnie definiowana. Jest to zrozumiałe, gdyż poszczególne akty prawne odnoszą się do reklamy z różnych perspektyw. Zjawisko reklamy obejmuje takie formy działalności, jak zwłaszcza reklama zewnętrzna, ulotki, reklama radiowa, telewizyjna i internetowa. Do zjawisk pokrewnych należy zaliczyć sponsoring, który docelowo również ma na celu ekonomiczne korzyści reklamodawcy, poprzez zwiększenie jego prestiżu. Innymi zjawiskami pokrewnymi, mającymi jednak różne cele, są ogłoszenia, komunikaty i ogłoszenia społeczne. Konsumentom i przedsiębiorcom służą różne rodzaje środków ochrony przed nieuczciwą konkurencją w zakresie reklamy, uregulowane w ustawie o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, ustawie o ochronie konkurencji i konsumentów oraz ustawie o radiofonii i telewizji. Ochroną przed nieuczciwą reklamą zajmuje się także organ społeczny, jakim jest Komisja Etyki Reklamy. Przepisy zakazujące nieuczciwej reklamy zawierają klauzule generalne, takie jak zakaz sprzeczności reklam z prawem i dobrymi obyczajami czy zakaz uchybiania godności człowieka. Rozmaite formy może także przybierać reklama wprowadzająca w błąd. Inną formą reklamy, która wymaga szczególnej wrażliwości, aby nie była reklamą nieetyczną, jest reklama skierowana do dzieci. W szczególny sposób została także uregulowana reklama na poszczególnych rynkach, takich jak np. napoje alkoholowe, wyroby tytoniowe, apteki i leki. W zakresie tego ostatniego rynku, istotnym problemem jest reklama produktów homeopatycznych. Zakazaną formą reklamy jest także kryptoreklama, jednak ustawodawca przewidział od niej dopuszczalny wyjątek, jakim jest lokowanie produktu. Podobnie ma się rzecz z antyreklamą i dopuszczalną reklamą porównawczą.In the law and the jurisdiction there are many different definitions of advertising. It is understandable, because different legal acts refer to advertising from different perspective. There are different forms of advertising, including outdoor, leaflets, radio, television and online advertising. Sponsoring is a form similar to advertising – it also leads to economical benefits for advertiser, by increasing its prestige. Other similar forms (which, however, serves different purposes) are announcements, official statements and social advertisements. There are several means of defence against unfair competition in advertising for consumers and businessmen – there are regulated in the Law of countering unfair commercial practices, the Law of countering unfair competition, the Law of protection of competition and consumers and the Law of radio and television. There is also a social institution which deals with protection from unfair advertising – Commission of Advertising Ethics. There are general clauses in law prohibiting unfair advertising, such as prohibition of contradiction of advertisements with law and morality or prohibition of suffering human dignity. Another kind of advertising, which can have various forms, is misleading advertising. Advertising directed to children is a form of advertising which needs a lot of sensitivity to be ethic. There are also specific legal regulations for advertising in particular markets, such as alcoholic drinks, tobacco products, pharmacies and medicines. In terms of the last of them, there is an important problem of advertising of homeopathic products. Prohibited form of advertising is also surreptitious advertising, however the legislator established an exception – product placement. There is an analogical situation with negative advertising and permissible comparative advertising