Building and managing brand promotion on the example of the Loftodance dance school

Marketing i budowanie marki w oczach klientów istnieje od początku powstania wymiany dóbr i usług między ludźmi. Choć z czasem promowanie marki zmieniało się wraz z rozwojem narzędzi przekazu, to prawdziwa ewolucja brandingu nastąpiła w erze internetu i sieci społecznościowych. Dzięki narzędziom bezpośredniego kontaktu z klientem i błyskawicznej wymianie informacji, nieodzownym elementem tworzenia marki staje się dialog z klientem i odpowiadanie na jego potrzeby. Co więcej, pozwala to na tworzenie silnych więzi z klientem i budowania całych społeczności konsumentów skupionych wokół marki. Niniejsze opracowanie jest próbą odpowiedzenia na pytanie, jak współcześnie skutecznie zarządzać promocją i za pomocą jakich narzędzi budować markę firmy. Poruszany jest także istotny element paradygmatu interpretatywnego w wykreowanych społecznościach klientów. Ostatecznie wszystkie te elementy zebrane w całość, mają być złotym środkiem na sukces we współczesnym brandingu.Marketing and brand building in the eyes of clients has existed since the beginning of the exchange of goods and services between people. Although, over time, the brand's promotion changed with the development of communication tools, the real evolution of branding took place in the era of the Internet and social networks. Thanks to the tools of direct contact with the customer and rapid exchange of information, the dialogue with the client and responding to his needs becomes an indispensable element of creating the brand. What's more, it allows you to create strong ties with the customer and builds entire consumer communities around the brand. This study is an attempt to answer the question on how to effectively manage the promotion nowadays and with what tools to build the company's brand. An important element of the interpretive paradigm in the created customer communities is also discussed. Ultimately, all these elements gathered together, are to be the golden mean for success in contemporary branding