Management and promotion of an international music festival - the example of EtnoKrakow Rozstaje Festival

Głównym celem niniejszej pracy magisterskiej jest analiza organizacyjnej strony Festiwalu EtnoKraków Rozstaje, który odbywa się co roku, w lipcu, w Krakowie, a w tym roku przypada jego jubileuszowa 20-a edycja. Praca skupia się na procesie zarządzania i promocji festiwalu i podejmuje takie kwestie jak: współpraca międzysektorowa, pozyskiwanie funduszy na festiwal, poszczególne etapy działań festiwalowych, misja festiwalu, wyzwania w pracy nad festiwalem, zarządzanie w sytuacjach kryzysowych, kultura organizacyjna zespołu przygotowującego festiwal, czy szeroko pojęta promocja wydarzenia. Praca składa się z części teoretycznej, w której wytłumaczony jest termin „festiwal”, opisane jest zjawisko festiwalizacji współczesnej rzeczywistości oraz szczegóły procesu zarządzania projektem festiwalowym i jego promocji. Właściwa część pracy opiera się na badaniach własnych dokonanych na bazie analizy treści oraz metody wywiadu. Praca aspiruje do wpisania się w nurt tzw. „event studies”, a więc studiów nad wydarzeniami.The main aim of this master’s thesis is the analysis of the organisational side of EtnoKrakow Rozstaje Festival, which takes place every year, in July, in Krakow, Poland, and this year it celebrates its 20th jubilee. The thesis focuses on the process of management and promotion of the festival and touches the following issues: intersectoral cooperation, funding, different stages of festival preparations, mission of the festival, main challenges in working in festival industry, crisis management, organisational culture and broadlydefined event promotion. The thesis consists of the theoretical part, in which the term ‘festival’ is explained, followed by the description of the phenomenon of festivalisation of today’s reality, as well as the detailed process of festival management and promotion. The main part of the thesis is based on the author’s own research conducted by methods of interview and content analysis. The thesis aspires to be a part of the ‘event studies’ discipline