Strategy of launching a new brand on the market by the example of own company

Celem niniejszej pracy jest ukazanie strategii wprowadzenia na rynek nowej marki Kovalowe. Odpowiednio zaplanowana strategia jest kluczowa w osiągnięciu celów firmy i jej dalszego rozwoju. Wybór odpowiednich narzędzi marketingowych, sprzyja skutecznej komunikacji z odbiorcami. Część badawcza ukazuje preferencje i postawy potencjalnych klientów firmy Kovalowe. Uzyskane wyniki ukazują wybór miejsc zakupu produktów przez polskich konsumentów. Możliwe jest poznanie głównej konkurencji na rynku odzieżowym. Rozpoznanie grupy docelowej, jej preferencji i potrzeb pozwoli firmie dostosować asortyment oraz strategię działania zgodną z oczekiwaniami odbiorców. Okazuje się, że najistotniejszym czynnikiem decydującym o zakupie odzieży jest unikalność, oryginalność oraz dobra jakość materiałów.The purpose of this work is to show a strategy of launching onto the market a new brand - Kovalowe. Properly planned strategy is a key-factor in order to achieve the goals of the company and for its further development. The choice of adequate marketing tools makes for effective communication with consumer. The research section shows preferences and attitudes of potential polish consumers. It's possible to get to know the main competitors in the clothing sector. Recognition of the target audience, its preferences and needs will enable the company to adjust the product line and strategy of operating accordingly to consumers' expectations. It turns out that the most important factors, affecting a decision whether to buy an article of clothing are its uniqueness, originality and good quality of materials