Good practices in managing blogger's own brand

Praca omawia zagadnienia związane z blogosferą, zarządzaniem marką własną oraz dobrymi praktykami stosowanymi przez blogerów. Teza pracy to: stosowanie dobrych praktyk blogera w skutecznym zarządzaniem marką własną. Praca odpowiada na pytania badawcze:1.Jakie dobre praktyki blogerów są najbardziej pożądane w oczach respondentów?2.W jakim stopniu internauci wywołują potrzebę stworzenia (opracowania) kodeksu dobrych praktyk?3.Czy blogowanie jest postrzegane jako zarządzanie marką własną?W celu zbadania istoty zagadnień posłużyłam się metodami ilościowymi Computer-Assisted Web Interview (CAWI). Z kolei metody jakościowe pozwoliły na analizę materiałów. Zarządzanie humanistyczne przejawia się w tematyce związanej z traktowaniem bloga, jako marki własnej i zarządzaniem nim w oparciu bodźce osobowościowe i psychologiczne odbiorców. Dobre praktyki blogera powstały w oparciu o potrzeby czytelników. Dzięki obustronnej komunikacji w social media, zarządzanie blogiem może być nastawione na człowieka, a nie procedury.Literatura przedmiotu opisuje markowość i dobre praktyki blogerów, jednak brakuje różnorodności w publikacjach przedstawiających tematykę związaną z pojęciem sukcesu w blogosferze. Dlatego też uznałam za zasadne zbadanie tej tematyki, aby ukazać wizerunek blogera w zarządzaniu marką własną, jak i również wskazać dobre praktyki przyczyniające się do odniesienia sukcesu. Nowatorskim ujęciem problemu jest skonfrontowanie wyznaczonych dobrych praktyk blogera z opinią odbiorców, którzy są czytelnikami blogów. Dzięki analizie udało się wykazać, które z dobrych praktyk blogerów prezentowanych przez literaturę, znajduję odzwierciedlenie w rzeczywistości.Podjęcie tematyki związanej z dobrymi praktykami blogera i markowością autorów treści w pracy jest powodowane osobistymi zainteresowaniami autorski pracy oraz jej długoletniemu aktywnemu uczestnictwu w blogosferze – zarówno jako twórca bloga, jak i odbiorca czy uczestnik blogowych eventów.The paper discusses issues connected with blogosphere, managing the private brand and bloggers’ good practices. The thesis of the work is applying the blogger’s code of ethics to effective management of own brand. The work answers research questions such as:1.What are the most desired bloggers practices in the opinion of respondents?2.To what extent the Internet users are provoking the need of creating the blogger’s code of conduct?3.Is blogging perceived as managing the private brand? In order to analyse the core issue I used quantitative method such as Computer-Assisted Web Interview (CAWI). Next step was using quality method which allowed me more detailed analysis. The humanistic management manifests itself in the subject as a matter associated with treating the blog as the private label. What is more, managing the blog is perceived as being based on individuality and psychological stimuli of its recipients. The best code of conduct for blogger’s is the response to needs of readers. Thanks to the double-sided communication in social media, managing of the blog may be directed at humans not procedures. The literature connected with the subject describes the blogger’s code of conduct and blogger’s private brand. However, the lack of diversity in publications that present the subject matter associated with comprehending the success in blogosphere can be noticed. I therefore considered it appropriate to examine this issue. My aim is to portray the image of the bloggers and their management of the brand as well as to show the influence of blogger’s code of ethics on successful blogging. The innovative aspect of the issue is the confrontation the blogger’s code of ethics with the opinion of the readers. Thanks to the analysis it can be shown which features of the blogger’s code of conduct presented in publications have the reflection in reality. Undertaking this subject matter related to good blogger practices and setting their own brand is caused by the author’s own interests in it as well as the author’s active involvement in blogosphere- not only being the blogger herself but also as the participant of numerous blogging events