Negative Image Creation and Management on YouTube. A Case Study of Onision

Tematyka pracy sytuuje się w nurcie zarządzania humanistycznego i odwołuje się do takich kategorii jak wizerunek, zarządzanie nim. Jej celem było poznanie sposobów kreowania negatywnego wizerunku przez youtuberów i zarządzania nim na platformie YouTube. Sformułowałam tezę, że kreowanie i zarządzanie wizerunkiem na YouTubie poprzez negatywną aktywność jest skutecznym sposobem na pozyskanie odbiorców i zarządzanie ich uwagą. Przeprowadziłam studium przypadku jednego z youtuberów wykazujących negatywną aktywność – Onisiona. Na tle wyników badań ankietowych ukazałam społeczny odbiór tego zjawiska przez użytkowników platformy YouTube.Thesis’ topic is closely related to the field of humanistic management and it touches upon issues concerning image management. The main purpose of this paper was to investigate ways of creating and managing a negative image on a platform called YouTube. I formed a thesis saying that those kind of activities are an effective way of gaining viewers and managing their attention. I carried out a case study of one of the youtubers who seem to show negative activity on YouTube – Onision. I also created a questionnaire survey in order to investigate social reception of this phenomenon amongst YouTube users