Promotional activity of Polish metropolises as an instrument of territorial development. The case of Cracow.

Przedmiotem pracy magisterskiej jest promocja miejsc, dokładniej polityka promocyjna Miasta Krakowa. Celem pracy jest ukazanie procesu zarządzania polityką promocyjną oraz przedstawienie działalności promocyjnej, jej form i narzędzi stosowanych w Krakowie z naciskiem na możliwość rozwoju terytorialnego w kontekście podejmowanych działań.Pracę podzielono na cztery rozdziały. W pierwszym rozdziale autor skupił się na teorii zarządzania, ze szczególnym uwzględnieniem pojęcia zarządzania w sektorze publicznym, teorii rozwoju regionalnego oraz obszaru zarządzania rozwojem lokalnym ze wskazaniem na instrumenty rozwoju, w tym na promocję. W rozdziale drugim autor prezentuje podstawowe pojęcia z obszaru promocji miasta. Wskazuje na jej specyfikę, cele oraz funkcje. W rozdziale trzecim scharakteryzowano Kraków oraz jego wybrane obszary mające wpływ na kreowanie i funkcjonowanie działalności promocyjnej Miasta. Ponadto dokonano analizy SWOT pod kątem potencjału rozwojowego Miasta. Rozdział czwarty natomiast zawiera opis oraz ocenę działalności promocyjnej prowadzonej przez Miasto Kraków zarówno w kraju, jak i za granicą.Praca magisterska została napisana w oparciu o źródła książkowe, akty prawne, raporty oraz dokumenty strategiczne instytucji samorządowych oraz rządowych, dokumenty organów oraz źródła internetowe.The subject of the master's thesis is the promotion of places, more precisely the promotion policy of the City of Krakow. The aim of the work is to show the process of managing the promotional policy and to present the promotional activity, forms and tools used in Krakow with an emphasis on the possibility of territorial development.The work was divided into four chapters. In the first chapter, the author focused on the theory of management, with particular emphasis on the concept of management in the public sector, regional development theory and the area of local development management. In the second chapter, the author presents the basic concepts in the area of city promotion. It indicates its specificity, goals and functions. In addition, the author presents the composition of the promotion mix. The third chapter describes Cracow and its selected areas that have an impact on the creation and functioning of the City's promotional activities. The fourth chapter contains a description and evaluation of the promotional activity carried out by the City of Krakow.The master's thesis was written on the basis of book sources, legal acts, reports and strategic documents of local government and government institutions, documents and internet sources