Infringement of publicity rights in advertising

Niniejsza praca poświęcona jest problematyce bezprawnego wykorzystania wizerunku w reklamie. Jej zakres obejmuje omówienie regulacji prawnej prawa do wizerunku, jego wykorzystania w reklamie, a także – tematykę komercjalizacji i monetyzacji tego dobra osobistego. Badania skoncentrowane są na przybliżeniu pojęć reklamy oraz wizerunku, omówieniu szczególnych postaci wizerunku, a także – analizie dwoistości tego dobra na gruncie obowiązującej regulacji. Wskazane problemy zostają rozważone na podstawie przepisów prawa polskiego, z uwzględnieniem stanowisk doktryny oraz judykatury.This thesis is devoted to the issue of infringement of publicity rights in advertising. Its scope covers the topic of the legal regulation of the image, its use in advertising, as well as the subject of commercialization and monetization of this personal right. The research focuses on the approximation of the concepts of advertising and image, presenting the overview of specific forms of the image, and - an analysis of the duality of this right on the basis of the applicable law. The indicated problems are considered on the basis of Polish law, including the attitudes of doctrine and judicature