The image of the Cracovia Krakow Sports Club Against the Conflict of Krakow Clubs.

W niniejszej pracy magisterskiej omówione zostały zagadnienia dotyczące public relations w sporcie oraz marketingu sportowego na wybranych przykładach. Omówiona została historia klubu sportowego Cracovia Kraków. Autor ukazuje wpływ konfliktu klubów krakowskich na wizerunek Cracovii Kraków. Zostały przeanalizowane narzędzia marketingowe, które wykorzystuje omawiany klub do kreowania swojego wizerunku pośród różnorodnej społeczności kibicowskiej. W pracy zostały zastosowane materiały pochodzące z publikacji naukowych, czasopism branżowych jak i książek lifestylowych, które często opisywały wydarzenia, które miały miejsce w rzeczywistości. Bardzo pomocne okazały się zasoby internetowe, które dostarczyły informacji nieopisanych w żadnej literaturze. Zastosowano metodę porównawczą oraz analizę problemu.Research problems have been discussed that relate to public relations in sport and sports marketing on selected examples in this master thesis. The history of the Cracovia Krakow sports club was described. The author shows the influence of the conflict of Krakow clubs on the image of Cracovia Krakow. Marketing tools have been analyzed, which uses this club to create their image among various types of fans.Materials from scientific publications, industry magazines and lifestyle books were used in the work, which often described events that took place in reality. Internet resources were very helpful, they provided information not described in any literature. The comparative method and problem analysis were used here