The role of marketing in building the image of the voivodships

Marketing terytorialny powinien być rozumiany jako planowanie, wdrażanie oraz kontrolowanie działań oraz strategii, głównie Strategii Rozwoju Województwa, będącej punktem odniesienia do wszelkich działań rozwojowych na terenie województwa wspierających procesy rozwojowe regionu. Podstawowym celem w tym wypadku jest zmiana nastawienia interesariuszy względem regionu, utwierdzenie jego pozytywnego wizerunku w umysłach mieszkańców, turystów i inwestorów. Działania marketingu terytorialnego kształtują opinie, postawy i sposoby zachowania się zewnętrznych i wewnętrznych grup odbiorców dzięki odpowiednim narzędziom i promocji z zakresu marketingu-mix. W Polsce początek marketingu terytorialnego datuje się na wczesne lata dziewięćdziesiąte ubiegłego wieku. Jednakże w ostatnich latach marketing terytorialny bardzo dobrze się rozwinął. Prekursorami rozwoju marketingowej koncepcji funkcjonowania gminy na gruncie polskim byli A. Szromnik, R. Domański, T. Markowski, J. Komorowski i J. Marak. Pierwsze publikacje poświęcone tej tematyce ukazały się nieco ponad 10 lat temu. Początkowo autorzy opierali się głównie na doświadczeniach niemieckich. Współcześnie praktyka wdrażania i rozwój marketingu w innych krajach jest jedynie inspiracją do przedstawienia i analizy marketingu obszarów uwzględniającego polską specyfikęCelem badania przeprowadzonego w tej pracy było sprawdzenie wiedzy oraz opinii obywateli na temat skuteczności kampanii marketingu terytorialnego trzech województw: małopolskiego, lubelskiego oraz podkarpackiego.Territorial marketing should be understood as planning, implementing and controlling activities and strategies, mainly the Development Strategy of the Region, which is the reference point for all development activities in the region supporting the development processes of the region.The primary goal in this case is to change stakeholder attitudes towards the region, affirm its positive image in the minds of residents, tourists and investors. Territorial marketing activities shape the opinions, attitudes and behavior of external and internal audiences through appropriate tools and promotions in the marketing mix.In Poland, the beginning of territorial marketing dates back to the early 1990s. However, in recent years, territorial marketing has developed very well. The precursors of marketing development of the concept of functioning of the municipality on Polish soil were A. Szromnik, R. Domański, T. Markowski, J. Komorowski and J. Marak. The first publications on this subject appeared just over 10 years ago. Initially, the authors were primarily based on German experiences. Nowadays, the practice of implementing and developing marketing in other countries is only an inspiration to present and analyze the marketing of areas that take into account the Polish characteristicsThe aim of the study carried out in this paper was to check citizens' knowledge and opinions on the effectiveness of the territorial marketing campaign of three voivodships: Małopolskie, Lubelskie and Podkarpackie