Sport sponsorship-case study of sport club

Poniższa praca dotyczy sponsoringu sportowego. Celem jej, jest ocena działań sponsoringowych w badanym klubie sportowym oraz oszacowanie użyteczności współpracy sponsoringowej dla obydwóch stron. Autor podjął się takiej oceny dzięki porównaniu działalności klubu sportowego ze sponsoringiem opisanym w literaturze przedmiotu. Dzięki przeprowadzonym wywiadom z działaczami klubu, zostały opisane autentyczne relacje klubu ze sponsorami, proces pozyskiwania sponsorów oraz plany dotyczące rozbudowy działu marketingowego w badanym przedsiębiorstwie.The following master’s thesis concerns the sports sponsorship. The purpose of the dissertation is to evaluate the sponsorship activities in the examined sports club and to estimate the usefulness of the sponsorship cooperation for both parties. The author made an assessment by comparing the club’s activity with sponsorship described in the subject’s literature. The authentic relationship between the club and sponsors, the processes of acquiring sponsors and plans concerning the expansion of the marketing department in the researched business were all described thanks to the interviews with the club’s officials