Analysis of the effectiveness of election campaigns on the example of the presidential elections in Poland in 2015

Celem pracy jest zbadanie, jak zarządza się wizerunkiem polityka w czasie kampanii wyborczej. Praca uzupełnia literaturę dotyczącą marketingu politycznego i public relations oraz zarządzania wizerunkiem. Praca ma na celu określić, czy skuteczne zarządzanie wizerunkiem polityka jest jednym z aspektów mogących prowadzić do przejęcia władzy i objęcia samodzielnego stanowiska rządzącego. Praca została przygotowana w oparciu o wybrane materiały wyborcze: spot wyborczy, aktywność w social mediach i happening. Badania wykazały, że umiejętne zarządzanie wizerunkiem polityka istotnie wpływa na jego postrzeganie przez wyborców, co przekłada się na osiągany wynik wyborczy.The purpose of the study is to examine how the image of politics is managed during the election campaign. The work complements the literature on political marketing and public relations and image management. The work seeks to determine whether the effective management of the image of politics is one of the aspects that could lead to the takeover of power and the inclusion of a stand-alone government position. The work was prepared based on selected electoral materials: election spot, social media activity and happening. Research has shown that skillful management of the image of politics has a significant impact on voter perceptions, which translates into the resulting electoral result