Shaping the image of homosexuals and homosexual attitudes in movies and series as an example of content management in messaging

Celem pracy jest przedstawienie różnicy w zakresie zarządzania obrazem w filmach i serialach z gatunku komedii, a wizerunkiem ukazanym w filmach oraz serialach z gatunku dramatu, jako źródła kształtowania postaw i zachowań homoseksualnych i ich wpływu na opinię publiczną. Indyferentność stosowanych rozwiązań ukazuje różnice w zakresie zarządzania treścią przekazu z punktu widzenia gatunku, ale także odbiorcy, często aktywnie uczestniczącego w budowaniu fabuły. Dla potrzeb realizacji zagadnienia przyjęto następującą tezę; Zarządzanie obrazem ukazującym homoseksualizm w filmach oraz serialach ma znaczenie w zakresie pozytywnego kształtowania wizerunku grup społecznych i jest narzędziem przeciwdziałającym negatywnemu nastawieniu społeczeństwa do osób o innej orientacji seksualnej. Za fundamentalne dla omówienia zagadnienia uznano pytania: Na ile fabuły filmów i seriali ukazujące związki tej samej płci inspirowane są przez organizacje i związki homoseksualne?; Czy i na ile prezentowane fabuły filmów deprecjonują dotychczasowe, często stereotypowe podejście społeczeństwa do homoseksualizmu?; Na ile fabuły materiałów audiowizualnych odnoszą się do analizowanego zagadnienia wprost, a w jakim stopniu stanowią problem drugoplanowy?. Pomocną w przygotowaniu pracy okazała się metoda triangulacji, a także porównawcza. Badania jakościowe służą interpretacji emocji i głęboko ukrytych motywów działań. Pozwalają na identyfikację określonych zachowań, pokazują wzory myślenia. Badania ilościowe, pozwalają na ustalenie jak często w danej zbiorowości występuje określone zjawisko. Z tego względu przeprowadzone zostanie badanie on-line -ankieta internetowa (CAWI), oraz analiza zawartości treści. Analizowane zagadnienie zostało omówione w literaturze z punktu widzenia socjologicznego psychologicznego, brakuj opracowań w zakresie nauki o zarządzaniu humanistycznym. Praca w mojej ocenie ma wymiar nowatorski, bowiem nie ma dotychczas prowadzonych badań w tym obszarze. Mając na względzie, że w centrum poznawczym w nauce o zarządzaniu jest człowiek, zatem interesujące są czynniki wpływające na kształtowania jego postaw, zachowań oraz instrumentalne wykorzystanie narzędzi w tym przypadku mediów w celu kształtowania pozytywnego obrazu przeciwdziałania stereotypom w społeczeństwie.The study´s aim is to present differences regarding video management in comedy and drama series and movies as a source of shaping homosexual attitudes as well as show their influence on public opinion. The indifference of applied solutions highlights contrasts concerning content management not only from the perspective of genre, but also from the point of view of the recipient who often participates actively in building the plot of a story. For the purposes of the research it was assumed that video management of homosexual content in movies and series is relevant to creating a positive image of social groups and is a tool for counteracting the negative attitude of society towards sexual minorities. To discuss the issue it is vital to answer the following questions: To what extent do the plots of movies and series depict same-sex relationships inspired by homosexual organizations and associations? Do these plots depreciate existing, often stereotypical approach of society towards homosexuality, and if so, to what extent? To what extent do the plots of audiovisual material refer to the analyzed question directly and to what extent are they a secondary problem? The most helpful approaches for preparation of the study were triangulation and comparative method. Qualitative research is used to interpret emotions and deeply hidden motives for actions. Furthermore, they allow for identification of determined behavior and show thinking patterns. On the other hand, quantitative studies make it possible to determine the incidence of certain phenomenon in given community. Hence, an online survey (CAWI) and content analysis will be conducted. The point of interest was discussed on the basis of sociological and psychological literature, however, there is a lack of studies regarding humanistic management. In my opinion, this research shows an innovative attitude, as there has not been any similar studies so far. Taking into account the fact that a human being is a cognitive center of management studies, we find interesting the factors which influence their attitude, behavior and instrumental use of tools, in this case the media, in order to create a positive image of counteracting social stereotypes