Image of Women from Different Cultural Circles in International Advertising Campaigns

Poruszanym problemem badawczym w niniejszej pracy jest określenie jak wizerunek kobiet z danych kręgów kulturowych przedstawiany jest w międzynarodowych kampaniach reklamowych. Zanim została dokonana analiza powyższego zagadnienia opisano historię i genezę rozwoju reklamy, przedstawiono definicje reklamy, kultury i stereotypów. Wyjaśniono typologie kobiet tradycyjnych i nowoczesnych obecnych w reklamach. Wybrane zostały konkretne kręgi, z których pochodziły badane spoty reklamowe. Następnie wyselekcjonowano określoną liczbę spotów reklamowych, na których przeprowadzano badania. Analizę dokonano pod kątem wskaźników dotyczących wpływu kulturowego, roli społecznej i stereotypów widocznych w danej reklamie. W wybranych reklamach widoczny jest wpływ danego kręgu kulturowego na prezentowany wizerunek kobiet.The research problem discussed in this paper is to determine how the image of women from given cultural circles is presented in international advertising campaigns. Before analyzing this issue, the history and origins of the development of advertising were described, and also definitions of advertising, culture and stereotypes were presented. The typologies of traditional and modern women present in advertisements have been explained. Specific circles were selected from which the advertising spots were surveyed. A number of advertising spots were then selected for the study. The analysis was conducted according to the indicators of cultural impact, social role and stereotypes visible in the particular advertisement. The selected advertising spots show the influence of a given cultural circle on the presented image of women