The use of new media in the management of a cultural institution on the example of Juliusz Slowacki Theatre in Krakow

Przedmiotem pracy jest wykorzystanie nowych mediów w zarządzaniu instytucją kultury na przykładzie Teatru im. Juliusza Słowackiego w Krakowie. Praca składa się z czterech rozdziałów. Celem pierwszego jest zdefiniowanie pojęcia zarządzania, z uwzględnieniem zarządzania ekonomicznego i humanistycznego. Rozdział drugi ma za zadanie wskazać specyfikę zarządzania nowymi mediami oraz sposób ich wykorzystania jako jego narzędzia. Omówiono także problemy, jakie budzi zastosowanie nowych mediów w zarządzaniu placówką kultury. Rozdział trzeci poświęcono Teatrowi im. Juliusza Słowackiego w Krakowie. Celem rozdziału czwartego było wykazanie błędów popełnionych przez zarządzających Teatrem im. Juliusza Słowackiego w Krakowie w zakresie wykorzystania nowych mediów. Wskazano konieczność dokonania zmian w zakresie wykorzystania Facebooka ze względu na niewłaściwy czas publikowania postów, ich nieciekawą dla odbiorców treść, zbyt małą aktywizację czytelników oraz zbyt rzadkie podejmowanie dialogu.The purpose of this study was to investigate using new media in the management of cultural institutions on the example of Juliusz Slowacki Theatre in Krakow. The thesis contains four chapters. The purpose of the first is to define the notion of management, taking into account the economic and humanistic management. The second chapter is intended to indicate the specific nature of new media management and how to use it as a tool. It also about the problems with using new media in managing a cultural institution. The third chapter describes the Juliusz Slowacki Theatre in Krakow. The purpose of chapter four was to show the mistakes made by the managers of the Juliusz Slowacki Theatre in Krakow in the way of use new media. The results of the study were that managers must change the way the Facebook page is handled