The role of a trademark in building a market position and the value of a company.

Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku przedsiębiorstwa muszą szukać efektywnych sposobów zwiększenia swojej pozycji rynkowej. Strategię w tym zakresie może wspierać własność intelektualna, a w tym w szczególności znaki towarowe z uwagi na funkcje jaką pełnią i charakter praw jakie do nich przysługują. Przedmiotem mojej pracy jest analiza wpływu roli znaku towarowego na budowanie przez przedsiębiorstwo pozycji rynkowej oraz wpływ znaku na wartość przedsiębiorstwa.Codziennie miliony ludzi na świecie dokonują wyborów kupując produkty lub korzystając z usług danych przedsiębiorstw. Wybór produktów, zależny jest od osobistych preferencji potencjalnego konsumenta, od dostępności i ceny, ale również, jeśli nie przede wszystkim od znaku towarowego, którym dany produkt jest oznaczony. Wybierając się do sklepu spotykamy całe mnóstwo produktów, a na ich opakowaniach , czasem znane wszystkim i rozpoznawalne znaki towarowe, czasem mniej znane lub te całkowicie nowe. Czy stanowią one istotny czynnik przy wyborze? Zdecydowanie, są nawet jednym z najważniejszych. Znak towarowy jest nie tylko częścią składową przedsiębiorstwa, ale również bardzo często jedną z jego najszerzej rozpoznawalnych wizytówek. Dla wielkich przedsiębiorstw takich jak McDonald’ s czy Coca-Cola, znaki towarowe to najwyższa wartość marketingowa, jak i również najcenniejszy niematerialny składnik przedsiębiorstwa, który wyceniany jest na miliardy dolarów. Popularny i renomowany znak towarowy to ogromna wartość dla przedsiębiorstwa, w odbiorze konsumentów gwarantuje jakość, pewność, prestiż oraz inne wartości. Zgodnie z tezą badawczą mojej pracy, znaki towarowe odgrywają istotną rolę w budowaniu pozycji rynkowej i wartości przedsiębiorstwa, jego rozwoju oraz wpływu na konkurencyjność. W celu weryfikacji tezy przeanalizowałam funkcję i rolę znaków oraz postanowiłam przeprowadzić ankietę, której wynik i wnioski zostały zaprezentowane w ostatnim rozdziale.Swoją pracę podzieliłam na trzy części. W pierwszej odniosę się do wyjaśnienia funkcji znaku, zasad ochrony oraz aspektu ekonomicznego prawa ochronnego na znak towarowy. W drugiej części przedstawię rolę znaków w budowaniu wartości przedsiębiorstwa. Natomiast w trzeciej części chciałabym opisać jaką wartość ma renoma znaku towarowego. W podsumowaniu mojej pracy chciałabym przedstawić wnioski na temat znaków towarowych i ich roli w działalności przedsiębiorstwa.In an increasingly competitive market, companies must look for effective ways to increase their market position. A strategy in this area can support intellectual property, including trademark in particular, because of the functions they perform and the nature of the rights they have. The subject of my work is analysis the impact of the role of the trademark on building the market position of the company and the impact of the trademark on the value of the company.Every day, millions of people around the world make choices when they buying products or using the services of a given business. The choice of products depends on the personal preferences of the potential consumer, on availability and price, but mainly from the trademark. In the store we see a whole lot of products and on the package, sometimes we see known trademarks and sometimes less known or completely new. Are they an important factor in choosing? Definitely, they are even one of the most important. Trademark is not only part of the company but also is one of the most important business card.For big companies like McDonald's or Coca-Cola, trademarks are the top marketing value, which is priced at billions of dollars. Popular and well-known trademark is of great value to the company, in the consumer's perception guarantees quality, reliability, prestige and other values. Trademarks play an important role in building a company's market position and value and its impact on competitiveness. I conducted a survey to verify thesis which results and conclusions were presented in the last chapter.I divided my work into three parts. In the first place I will refer to the explanation of the function of the trademark, the principles of protection and the economic aspect of the right to protection of the trademark. In the second part, I will present the role of trademark in building the value of an enterprise. On the other hand, in the third part, I would like to describe what the trade mark value is. In summary of my work, I would like to present the findings on trademarks and their role in the company's business