Between websites and social networking profiles. Information policy of fitness clubs.

W niniejszej pracy zbadano zagadnienie dotyczące polityki informacyjnej klubów fitness w Polsce, prowadzonej na ich stronach internetowych oraz profilach w mediach społecznościowych. Zasadniczym celem było poznanie, w jaki sposób kluby fitness w Polsce realizują politykę informacyjną na swoich profilach w serwisach społecznościowych oraz na swoich stronach WWW i czy te działania są dostrzegane przez użytkowników tych zasobów. Przedmiotem badań były treści informujące o firmach, ich ofercie i działalności, udostępniane w wyżej wymienionych kanałach komunikacji w środowisku cyfrowym, a także sposób ich organizacji i prezentacji. W badaniu posłużono się techniką analizy zawartości stron i profili w mediach społecznościowych, w wyniku czego zebrano dane mieszane: ilościowe i jakościowe. W wyniku przeprowadzonej analizy stwierdzono, iż badane kluby fitness w Polsce w różny sposób prowadzą swoja politykę informacyjną za pomocą tych narzędzi, choć można też dostrzec pewne podobieństwa. Każda siłownia wypracowała swój własny model udostępniania informacji.The thesis presents selected issues concerning the information policy of fitness clubs in Poland, conducted on their websites and profiles in social media. The fundamental objective of this research was to discover how fitness clubs in Poland implement information policy on their profiles on social networking sites and on their websites, and whether these activities are perceived by users of these resources. The subject of the research was the content of information about the clubs, their offer and activities, provided on the aforementioned channels of communication in the digital environment, and also the way the information is organized and presented. The content analysis technique was used what resulted in mixed data collection: quantitative and qualitative. As the result of the analysis, it was stated that the examined fitness clubs in Poland don’t have one common information policy but some similarities between the way they used their websites and social profiles may be noticed. Every gym has developed its own model of information sharing