SHOCKVERTISING IN THE ASPECT OF THE BRUTALITY OF ADVERTISING. ANALYSIS OF SELECTED EXAMPLES

Niniejsza praca dotyczy reklamy szokującej i zawartych w niej elementów brutalizujących przekaz. Zjawisko przedstawiono poprzez analizę wybranych przykładów. Temat jest istotny z uwagi na fakt, iż reklama jest obecnie zjawiskiem wszechobecnym i silnie oddziaływującym na odbiorców. Celem pracy jest udowodnienie, iż shockvertising ma zastosowanie zarówno w reklamie komercyjnej jak również w kampaniach społecznych. Wysnuto hipotezę, iż szokująca reklama komercyjna postrzegana jest przez konsumentów negatywnie, a zastosowane w niej brutalne treści nie mają uzasadnienia. Reklama społeczna zawierająca brutalne elementy w ocenie odbiorców jest natomiast postrzegana jako zjawisko potrzebne, uświadamiające, a brutalny przekaz jest uzasadniony. Przypuszczać również można, że wśród kobiet wskaźnik oceny poziomu brutalności jest wyższy niż u mężczyzn. W celu zweryfikowania słuszności hipotez przeprowadzono badanie ankietowe na grupie stu osób. Praca składa się z dwóch części: teoretycznej i empirycznej. Pierwszy rozdział części teoretycznej poświęcono na zdefiniowanie pojęcia reklamy i zagadnień z nią związanych oraz na prześledzeniu historii reklamy. W kolejnym przedstawiono definicję reklamy szokującej, jej ujęcie historyczne, opisano zjawisko manipulacji i perswazji w reklamie oraz jej oddziaływanie na emocje odbiorców. Przedstawiono także przykłady szokujących reklam komercyjnych oraz społecznych. Poruszono także kwestie prawne i etyczne w odniesieniu do reklamy szokującej. W części empirycznej przedstawiono badania własne autora oraz analizę weryfikującą postawione hipotezy.The paper is devoted to shocking advertising and elements brutalizing its message. The phenomenon is presented by means of a case study. The subject is deemed significant given the fact that advertising is omnipresent and it impacts recipients greatly. The aim of the paper is to prove that shockvertising is applicable both in commercials and social campaigns. The hypothesis is that a shocking commercial is perceived negatively by consumers and the use of brutalizing elements cannot be justified. In recipients’ view, brutalizing elements in social advertising is necessary, eye-opening, thus the brutalization of the message is justifiable. One may also assume that women’s perception of brutality is higher in comparison to men’s view. In order to verify the validity of the hypotheses, a group of one hundred people was surveyed. The paper consists of two sections: the theoretical and the empirical. The first chapter in the theoretical part refers to the definition of advertising and issues in relation to it, as well as an overview of the history of advertising. The following chapter presents the definition of shockvertising and its history, the phenomenon of manipulation and persuasion in advertising, and its emotional influence on recipients. The paper shows examples of shocking commercial and social advertisements. Additionally, legal and ethical aspects were described in reference to shockvertising. The empirical section presents the author’s study and the analysis verifying the hypotheses