Trademark as a keyword in Google AdWords

Praca licencjacka dotyczy problematyki ochrony znaków towarowych pod postacią słów kluczowych w Google AdWords. Autor opisuje w pracy mechanizm działania systemu reklamowego AdWords ze szczególnym uwzględnieniem roli słów kluczowych, analizuje pojęcie używania znaku towarowego pod postacią słowa kluczowego w orzecznictwie Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej, przybliża politykę Google dotyczącą ochrony znaków towarowych pod postacią słów kluczowych, a także krytycznie ustosunkowuje się do omawianej problematyki.Bachelor's Thesis concerns a protection of trademarks as keywords in Google AdWords. The author takes into consideration the mechanism of Google AdWords, especially the importance of keywords, he analyses use of trademark as a keyword in view of judgments of the Court of Justice of the European Union, he informs about advertising policies of Google regarding trademarks as keywords and he expresses his own opinion