Modern ways of book marketing on the Polish book market

Praca porusza problem działań marketingowych na polskim ryku książki w świetle zachodzących przemian rynkowych, a także kulturowych. Opisuje stan czytelnictwa w Polsce oraz jego wpływ na działania promocyjne wydawnictw, analizuje proces przygotowania książki jako produktu, a także analizuje użycie mediów tradycyjnych oraz społecznościowych w kontekście promowania książki.The thesis concerns modern forms of book marketing in the light of market and cultural changes. It describes the latest report on reading in Poland and its impact on publishing companies' marketing actions; analyses how publishers prepare the book as a product and also analyses the actions of publishing houses in conventional and social media