Intertekstualnośc jako narzędzie perswazyjne w rekalmach

Celem pracy jest przedstawienie technik intertekstualnych używanych w reklamie drukowanej. W szczególności analizowana jest częstotliwość z którą pojawiają się indywidualne techniki oraz ich wpływ na stopień w jakim reklamy są przekonujące. Pierwszy rozdział definiuje termin intertekstualność oraz wprowadza jej typy i użycie. Drugi rozdział dotyczy badań nad perswazją, ze szczególnym wyodrębnieniem podejścia językowego, psychologicznego i perswazji wizualnej. Ostatni rozdział omawia techniki intertekstualne używane w reklamach. Reklamy które zostały użyte w badaniu stanowią grupę 95 reklam prasowych w języku angielskim pobranych z internetu. Wszystkie reklamy zostały opublikowane od 2015 do 2016 r., głównie w krajach europejskich.The purpose of this thesis is to present the use of intertextual techniques in print ads with the focus on the frequency with which these techniques are used, and the resulting persuasiveness. The first chapter shows the formulation of the definition, the types and the use of intertextuality. The second chapter examines the study on persuasion. Thus, it analyses psychological and linguistic approaches to persuasion, together with some aspects of visual persuasion. The last chapter investigates ads from the perspective of the use of intertextual techniqes. The ads that have been used in the analysis constitute a sample of 95 print ads in English that have been collected from the web. All ads in the sample were published from 2005 to 2016, primarily in European countries