Online advertising and consumer purchasing decisions

Praca powstała, aby ukazać znaczenie reklamy internetowej na rynku marketingowym, jej wpływu na decyzje podejmowane przez konsumentów, jak również w celu zwrócenia uwagi na nadużycia ze strony reklamodawców, ich przeciwdziałania oraz sposoby normatywnej ochrony konsumentów. W pracy przedstawione zostały zagadnienia teoretyczne dotyczące reklamy internetowej uzupełnione analizą badań i wykresów. Praca składa się z trzech rozdziałów. Rozdział pierwszy przedstawia definicje reklamy internetowej, jej cechy oraz rodzaje. Rozdział skupia się także na rozwoju historycznym reklamy. Opisane zostały także fazy cyklu życia produktu oraz powiązane z nimi funkcje reklamy internetowej. Ostatnia część rozdziału poświęcona jest oddziaływaniu mechanizmów reklamowych na decyzje podejmowane przez konsumentów. Rozdział drugi zwraca uwagę na zalety i wady reklamy internetowej. Opisane zostały także rodzaje reklam mobilnych, jak również formy marketingu społecznościowego. Ze względu na co raz większą ingerencję reklamodawców w sferę prywatności internautów oraz przerost informacyjny, rozdział poświęcono także zjawiskowi ad blockingu. Przedstawiona została jego krótka definicja oraz geneza. Poświęcono także uwagę rodzajom reklam mającym szczególny wpływ na korzystanie przez internautów z programów blokujących, metodom przeciwdziałania programom blokującym, jak również przedstawiono propozycje rozwiązań tego problemu. Trzeci rozdział przedstawia prawne definicje reklamy internetowej oraz ich źródła. Opisane zostały także prawne i etyczne ograniczenia reklam. Pracę kończy podrozdział poświęcony nieuczciwej konkurencji na rynku reklamowym. Wymienione zostały czyny stanowiące nieuczciwą konkurencję, następnie zostały one scharakteryzowane. W pracy wykazano, iż reklama ma ogromną moc oddziaływania na decyzje podejmowane przez konsumentów. Zwrócono także uwagę na problem reklam agresywnych, naruszających prywatność internautów, opisano sposoby ich przeciwdziałania oraz normatywnej ochrony konsumentów przed nadużyciami reklamodawców.The purpose of this study was to investigate the importance of online advertising in the market of marketing, its impact on consumers 'decisions, as well as to focus on advertisers' misuse, counteracting and normative consumer protection. The thesis presented the theoretical issues related to internet advertising supplemented by analysis of research and graphs. The thesis contains three chapters. The first chapter outlines the definitions of internet advertising, its characteristics and types. The chapter also focuses on the historical development of advertising. The product life cycle phases and related Internet advertising functions are also described. The last part of this chapter is devoted to the interaction of advertising mechanisms with decisions made by consumers.The second chapter highlights the advantages and disadvantages of online advertising. There are also types of mobile advertising, as well as forms of social marketing. Due to the ever increasing interference of advertisers in the sphere of privacy of Internet users and the overflow of information, the chapter is also devoted to the phenomenon of ad blocking. Its short definition and genesis are presented. Moreover, attention is paid to the types of ads that specifically affected the usage of blocking programs by internet users, counter-measures against ad blocking software, and suggestions for solving these problems. The third chapter presents the legal definitions of internet advertising. Definitions of sources are indicated. The legal and ethical limitations of advertising have also been described. The thesis concludes with the subchapter devoted to unfair competition in the advertising market. Then, unfair competition acts are listed and characterized. The thesis has shown that advertising has a tremendous influence on decisions made by consumers. Attention has also been paid to the problem of aggressive advertisements, infringing on the privacy of Internet users, ways of counteracting them and methods of normative consumer protection against misuse of advertisers