Political marketing; example of presidential campaign in the United States of America.

Poniższa praca podejmuje problematykę marketingu politycznego. W dobie rosnącego wpływu środków masowego przekazu na dziedziny ludzkiego życia techniki marketingu dostosowały swoje instrumenty do zmieniającej się rzeczywistości. Dzisiaj marketing polityczny odgrywa znaczącą rolę w kreowaniu wizerunku partii, ale również przede wszystkim indywidualnych jednostek, czyli polityków.Marketing polityczny, wywodzący się z założeń marketingu ekonomicznego, wziął swój początek w Stanach Zjednoczonych. Dzięki profesjonalnie przeprowadzonym kampaniom wyborczym rozwijał się przez cały XX wiek, wykorzystując postęp technologiczny, który przyczynił się do udoskonalenia narzędzi przekazu marketingowego.W pierwszym rozdziale przedstawiona została geneza marketingu politycznego. W kolejnej części pracy opisane zostały teoretyczne założenia kampanii wyborczej, która w najlepszy sposób wyraża istotę marketingu politycznego. Trzeci rozdział zawiera analizę dwóch kampanii politycznych w USA, pokazując praktyczne wykorzystanie technik marketingu.The following thesis pursues the subject of political marketing. Nowadays political marketing is getting more relevant in each part of politics, particularly its apparently during election campaigns.The political marketing, which has been started in United States of America, is mainly based on the economic marketing. Since XX century, it has been developing due to technological progress, which used political marketing to improve the tools.The thesis consists of the first parts, which describe the genesis of political marketing. Next section shows the theoretical cases of election campaign, which is the best essence of political marketing in the reality. Third chapter refers to the comparison of two American’s election campaigns. It’s the analysis of practical using the elements of political marketing