Impact of television advertising on purchasing decisions regarding women skin care cosmetics

W niniejszej pracy zostały omówione zagadnienia dotyczące wpływu reklamy telewizyjnej na decyzje zakupowe kobiet dotyczących kosmetyków pielęgnacyjnych. Praca powstała w oparciu o analizę literatury przedmiotu, wykorzystano 39 pozycji bibliograficznych, w tym publikacje naukowe oraz artykuły. Celem pracy było udzielenie odpowiedzi na pytania badawcze dotyczące wykorzystania reklamy telewizyjnej w procesie dokonywania zakupów. Problemy badawcze zostały zweryfikowane poprzez zastosowanie metody ilościowej w postaci kwestionariusza ankietowego. Zebrane odpowiedzi respondentek przyczyniły się do weryfikacji hipotezy, iż reklama telewizyjna ma wpływ na decyzje zakupowe konsumentek. Na podstawie odpowiedzi respondentek wywnioskowano, iż reklama telewizyjna w znaczący sposób wpływa na zachowania kobiet dotyczące zakupów kosmetyków pielęgnacyjnych.In this graduation work discussed issues were concerning the impact of television advertising on purchasing decisions regarding women skin care cosmetics. The work was based on the analysis of literature, using 39 bibliographic references, including scientific publications and articles. The aim of this graduation work was to answer the research questions concerning the use of television advertising in the process of purchasing. Research problems have been verified through the use of quantitative methods in the form of a questionnaire. The responses of the respondents have contributed to verify the hypothesis that television advertising influences purchasing decisions as consumers. Based on the answers of the respondents it concluded that television advertising significantly affects the behavior of women purchasing skin care cosmetics