Limits of the commercial advertising in Poland and a self-regulation system in advertising industry

Niniejsza praca magisterska stanowi próbę nakreślenia dopuszczalnych granic prawnych oraz etycznych reklamowania w Polsce. Podjęta została analiza obowiązujących przepisów prawnych ograniczających wolność gospodarczą wyrażającą się w możliwości promocji produktów oraz usług w mediach. W pracy zwrócono uwagę na problem licznych komunikatów reklamowych uchybiających zarówno przepisom prawa, jak i panującym w polskim społeczeństwie normom etycznym. Ponadto, poddano analizie mechanizm samoregulacji branży reklamowej, ze szczególnym uwzględnieniem działalności Stowarzyszenia Rady Reklamy odpowiedzialnej za promowanie zachowań społecznie pożądanych oraz ochronę zasad etycznych przyjętych dobrowolnie przez przedsiębiorców.The subject of this thesis is to point out legal and ethical limits for commercial advertising in Poland. The author analyzed current legal provisions which are reducing economic freedom expressed by the possibility to advertise different products or services on the market. It was emphasized that many commercials are not only breaching the law, but also ethical rules prevailing in Polish society. An important issue was to present self-regulation system in advertising industry, in particular with a profile of Union of Associations Advertising Council, which is responsible for promoting socially desirable behaviour and protecting voluntary accepted rules by entrepreneurs