Spots to Victory? Comparative analysis of The Civic Platform and Law and Justice election spots in the parliamentary elections in 2011 and 2015.

Celem pracy jest analiza spotów wyborczych tworzonych przez sztaby wyborcze Platformy Obywatelskiej oraz Prawa i Sprawiedliwości przed wyborami parlamentarnymi w 2011 i w 2015 roku. W pracy testowana jest hipoteza badawcza, a mianowicie: w przekazach wyborczych zwycięskich w wyborach parlamentarnych w roku 2011 i 2015 ugrupowań partyjnych dominowały treści negatywne. Pierwszy rozdział pracy zawiera teoretyczne rozważania dotyczące marketingu politycznego oraz telewizyjnej reklamy wyborczej, jako jednego z ważnych elementów kampanii wyborczej. Kolejne rozdziały to analiza kampanii wyborczej obu polskich ugrupowań pod względem ilości i prezentowanych w nich treści, a także zawarta jest w nim odpowiedź na postawioną hipotezę badawczą.The main purpose of this thesis is to analyze the election spots created by the election staff of the Civic Platform and Law and Justice before the parliamentary elections in 2011 and 2015. The study examines the hypothesis that is: Negative content is dominant in the electoral media coverage of the winning political parties in the elections in 2011 and 2015.The first chapter focuses on theoretical issues concerning political marketing and political television advertisements as major factors of the election campaign. Further chapters analyze the election campaign of both political parties in terms of the amount of the content as well as provide a comprehensive verification of previously stated hypothesis