Konotacja w polskich i amerykańskich reklamach telewizyjnych

Celem pracy jest analiza porównawcza dotycząca konotacji wywołanych przez słowa i frazy w wybranych polskich i amerykańskich współczesnych reklamach telewizyjnych. Analizie zostały poddane reklamy żywności oraz napojów, które dostępne są na stronie internetowej YouTube. Badanie miało na celu wykazanie podobieństw i różnic w pozytywnych oraz negatywnych konotacjach wywołanych poprzez dane słowa lub wyrażenia w reklamach polskojęzycznych i angielskojęzycznych. Rozważania odnoszące się do konotacji użytej w reklamie poprzedzone są szczegółowym opisem języka reklam oraz wyjaśnieniem pojęcia konotacji, co może ułatwić interpretację słownictwa zastosowanego w analizowanych reklamach.The objective of the dissertation is the comparative analysis of connotations elicited by words and phrases in selected contemporary Polish and American commercials. Food and beverage advertisements which may be accessed on the website YouTube are the subject of the study. The examination was aimed at identifying similarities and dissimilarities in positive and negative connotations evoked by Polish and English commercials. The analysis of connotations used in commercials is preceded by a thorough description of the language of advertisements as well as the explanation of the concept of connotation, which may facilitate the interpretation of the lexis employed in the analysed commercials