Comparative advertising as an act on unfair competition

Praca dotyczy regulacji prawnych reklamy porównawczej w polskim i europejskim porządku prawnym. W pierwszej części zostają podane definicje pojęcia reklamy oraz reklamy porównawczej. Poruszona jest także kwestia stosunku konsumentów co do reklamy porównawczej. Następnie przeprowadzona została analiza przepisów prawnych regulujących ten typ reklamy, w szczególności przepisów zawartych w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz w dyrektywach UE. Szczegółowo omówione zostały ramy prawne używania znaku towarowego w świetle dyrektyw UE, zważając na zawiłość przepisów regulujących tę kwestię. W ostatnim rozdziale przedstawione zostały przykłady reklamy porównawczej w Polsce i UE oraz spory z nimi związane. W celu ich omówienia autor posłużył się orzecznictwem sądów.This thesis relates the issue of comparative advertising regulations in Polish and European law. In the first part you will read about the definitons of advertising as well as comparative advertising. This thesis also contains feedback on consumers attitude towards comparative advertising. The autor carried out an analyisis of the legislation law, in particular regulations contained in the Act on Combating Unfair Competition and in EU Directives. The legal framework for using the trademark in the light of EU directives has been discussed in detail, taking into account the complexity of the regulations governing this issue. The last chapter presents examples of comparative advertising in Poland and the EU and disputes related to them. For their discussion, the autor used the court case law