Pioneering advertising as an element of promoting the sale of banking services.

Zgodnie z tematem pracy postarano się o przedstawienie podstawowych zagadnień związanych z promocją usług bankowych. Skupiono się w szczególności na tematyce związanej z reklamą pionierską, której celem jest wprowadzenie nowego produktu na rynek. Reklama tego typu ma poinformować konsumentów o zaletach i właściwościach nowego produktu oraz zachęcić do jego zakupu.Praca składa się z czterech rozdziałów. Pierwsze trzy są teoretycznym spojrzeniem na rynek reklamowy w Polsce, czwarty rozdział to badawcza analiza ankiety środowiskowej, której celem było zweryfikowanie poglądów społeczeństwa krakowskiego wobec reklamy usług bankowych.Praca wykazała, iż kampanie reklamowe maja wpływ na świadczenie usług bankowych. Konsumenci w zależności od wieku mają różne upodobania i w różnym stopniu zapamiętują treść reklamy. Konsumenci usług bankowych w szczególności zwracają uwagę na autorytety w reklamie oraz jasny i czytelny przekaz.According to the topic of work, we have tried to present basic issues related to the promotion of banking services. It focused specifically on the topic of pioneering advertising, which aims to introduce a new product on the market. This type of advertising is designed to inform consumers about the benefits and features of a new product and to encourage them to purchase.The work consists of four chapters. The first three are theoretical views on the advertising market in Poland, the fourth chapter is a research analysis of the environmental questionnaire aimed at verifying the views of the Cracow society on the advertising of banking services.The work has shown that advertising campaigns have an impact on the provision of banking services. Consumers, depending on their age, have different tastes and vary their attention