Rola autorytetu w skutecznej reklamie

Niniejszą pracę poświęcono roli autorytetu w przekazach reklamowych. Podjęta tematyka jest istotna z punktu widzenia wszechobecności reklamy we współczesnym świecie oraz jej oddziaływania na odbiorców. Praca stawia sobie za cel odpowiedź na pytanie, czy osoby uznawane za autorytet, występujące pod różnymi postaciami w komunikacie reklamowym, wpływają na wybór produktu lub usługi przez konsumentów. Przypuszczać można, że osoby starsze oraz z niskim wykształceniem są bardziej podatne na wpływ autorytetu. Aby zweryfikować słuszność tezy, przeprowadzono badania ankietowe na grupie 300 osób, z uwzględnieniem następujących czynników: płeć, wiek, wykształcenie oraz miejsce zamieszkania. Praca podzielona została na dwie części: teoretyczną i empiryczną. w pierwszym rozdziale części teoretycznej zdefiniowano reklamę oraz poruszono związane z nią podstawowe zagadnienia, aby w następnym skoncentrować się na kwestii autorytetu w reklamie. Teoretyczną podstawę drugiego rozdziału stanowi psychologiczne spojrzenie na kwestię autorytetu. W dalszej natomiast części autor koncentruje się na powodach oraz formach wykorzystania postaci autorytetu przez reklamodawców. Rozdział trzeci zawiera badania własne oraz analizę weryfikującą postawioną wcześniej tezę.This master’s dissertation concentrates on the role of authority in advertising messages. The subject matter is important in view of the omnipresence of advertising in the contemporary world and its impact on the public. The purpose of this paper is to answer the question whether the persons recognized as authorities, appearing in different forms in advertising messages, influence the choice of a product or service by consumers. It is presumed that the elderly and low educated people are more susceptible to the influence of authority. In order to verify the validity of the thesis, a survey was conducted on a group of 300 people, taking into account the following factors: gender, age, education and place of residence. The paper was divided into two parts: theoretical and practical. In the initial chapter of the theoretical part, the concept of advertisement was defined and the key issues related to advertisement were addressed, to focus on the question of authority in advertising in the following chapter. The theoretical basis for this master’s dissertation is constituted by a psychological perspective on the issue of authority. In the following part, the author concentrates on the reasons and ways in which advertisers use authority in advertisement. Chapter three contains the author’s own research and an analysis that verifies the proposed thesis