Use of content marketing in promotion of fitness club on example of Laloba Centrum Kobiet in Krakow.

Praca odnosi się do zagadnienia jednego z najnowocześniejszych sposobów promocji jakim jest wykorzystanie treści. Content marketing to zastosowanie tekstów, grafik, video, zdjęć, którego celem jest pokazanie swojej wiedzy i profesjonalizmu. Przekazywanie swoich doświadczeń klientom spowodować ma zwiększenie autorytetu przedsiębiorstwa i zyskania zaufania w oczach klientów. Zwłaszcza w szeroko pojętej dziedzinie sportu i fitness, która jest obecnie jedną z najbardziej rozwijających sie branż. W pracy został zaprezentowany Klub Laloba Centrum w Krakowie, który charakteryzuje się ofertą fitness i premedyczną przeznaczoną jedynie dla kobiet. W pracy przedstawiono stosowanie marketingu treści oraz w jaki sposób wpływa ono na promocję oferty i wydarzeń organizowanych przez Centrum Kobiet. Wśród 122 klientek klubu przeprowadzono badania mające odpowiedzieć czy marketing treści w małym klubie jest potrzebny, na jakie formy i treści klientki zwracają uwagę, jak często obserwują treści udostępniane na stronie Internetowej oraz mediach społecznościowych oraz jakie treści są dla nich najbardziej atrakcyjne. Badania ukazały że marketing treści jest zauważalny i klientki chętnie obserwują treści udostępniane w sieci. Taki typ promocji jest skuteczny i powoduje zadowolenie wśród klientów. Stosowanie content marketingu, jako jednego z narzędzi promocji klubu fitness, jest doskonałym sposobem na pozyskanie nowych członków, a także rozbudowanie oferty dostosowanej do ich potrzeb.Thesis refers to the issue of one of the most up-to-date way of promoting content. Content marketing mean the use of texts, graphics, videos, photographs, which purpose is to show knowledge and professionalism. Passing experience to club’s customers will increase company's authority and trust in the eyes of customers. Especially in the broadly understood field of sport and fitness, which is currently one of the most developing industries. In thesis has been presented Laloba Centrum Club, located in Krakow with a fitness and premedical offer exclusively for women. It has been shown the use of content marketing and how it influences the promotion of the offer and events organized by the Women's Center. Among the 122 clients of the club, research has been conducted to answer whether content marketing in a small club is needed, what form and content the client is paying attention to, how often they observe content provided on the Internet and social media, and what content is most attractive to them. Research has shown that content marketing is noticeable and customers are eager to observe the content they share on the web. This type of promotion is effective and results in satisfaction among customers. Using content marketing as one of the fitness club promotion tools is an excellent way to attract new members and to expand the offerings tailored to their needs