Nonheteronormativity in image management. Case study: Robert Biedroń

Celem niniejszej pracy dyplomowej jest zbadanie jak jeden czynnik zewnętrzny, jakim jest orientacja seksualna, wpływa na kształtowanie wizerunku osób publicznych w mediach. Szczególnej analizie zostały poddane artykuły i materiały opublikowane w wybranych mediach tradycyjnych oraz społecznościowych. Tematyka pracy osadzona została w nurcie zarządzania humanistycznego odnosząc się do zarządzania wizerunkiem. Autorka stawia w centrum swojej pracy nieheteronormatywną osobę publiczną i podejmuje analizę sposobu kreowania jej wizerunku w przestrzeni różnorodnych kanałów medialnych. Za pomocą przeprowadzonych badań oraz wywiadów Autorka próbuje odpowiedzieć na pytania badawcze: Czy orientacja seksualna wpływa na kreowanie wizerunku w mediach? Czy orientacja seksualna służy jako narzędzie do demonizacji, podważania autorytetu oraz kompetencji osób nieheteronormatywnych w dyskursie publicznym? Praca opiera się również na teorii krytycznej analizy dyskursu, która m.in odnosi się do sposobu mówienia o zjawiskach przez wzgląd na ich wymiar ideologiczny.The goal of this dissertation is to explore how one external factor, which is sexual orientation, can affect the public image of people in media. The author has made a detailed analysis of articles and materials published in selected traditional and social media. The subject of the work was embedded in the humanistic approach of management and referenced to image management. The author puts a non hetero normative public person in the center of her work and analyzes their public image in various media channels. Through interviews and studies, the author tries to answer the following question: Does sexual orientation affect the creation of a public image in the media? Is sexual orientation used as a tool to demonize, undermine authority and competences of non hetero normative people? The dissertation is also based on the theory of critical discourse analysis, which refers to the way of speaking of phenomena in regards of their ideological dimension