Patriotism as a value in modern advertising

Celem pracy jest ukazanie w jaki sposób firmy wykorzystują motywy patriotyczne w swoich działaniach promocyjno-marketingowych. Patriotyzm, który na przestrzeni ostatnich lat stał się trendem, przeniknął również do reklamy. Jako wartość uniwersalna, jest szeroko wykorzystywany w marketingu, dając reklamom szansę na dotarcie do większej liczby odbiorców oraz promowanie postawy patriotycznej w społeczeństwie. Materiał badawczy wpisuje się w ideę marketingu wartości, marketingu treści oraz koncepcje marketingu 3.0 i 4.0 Philipa Kotlera. Analiza materiałów prowadzi do wniosku, iż można wyodrębnić pewne tendencje w ukazywaniu patriotyzmu w reklamie, związane po części z pewnymi składowymi samego patriotyzmu, jak np. aktywna działalność na rzecz państwa, pamięć o historii kraju czy odwoływanie się do innych wartości uniwersalnych, takich jak rodzina czy tradycja.Purpose of this dissertation is to present how companies use patriotic patterns in their marketing activities. Patriotism became a trend in the last few years. As universal issue, patriotism is widely used in advertising to reach wider audience of consuments and promote patriotic attitude in society. Research content fits in ideas of value marketing, content marketing and Philip’s Kotler conceptions – marketing 3.0 and 4.0. Analisys of content leads to conclusion that there are some tendencies to present patriotism in commercials. Those tendencies are connected with definition of patriotism itself. For example serving the country, rememberance about history or referring to other universal issues, like family and tradition