OUTDOOR ADVERTISING BASED ON EMOTIONS. CASE STUDY BASED ON CITIES: KRAKÓW AND KIELCE.

Celem niniejszej pracy magisterskiej była analiza elementów reklamy zewnętrznej pod kątem ich wpływu na emocje odbiorców. Dodatkowym celem było sprawdzenie, jakie dokładnie emocje najsilniej działają na odbiorców i przyciągają ich uwagę oraz skłaniają do podjęcia przez nich określonego działania. Przedmiotem pracy było przeprowadzenie badania ankietowego, mającego na celu sprawdzenie zasadności postawionej tezy głównej oraz tez dodatkowych.Praca miała przybliżyć teorię dotyczącą reklamy zewnętrznej, jej rodzajów oraz elementów emocjonalnych w nich zawartych.Narzędziem badań był kwestionariusz ankiety, przeprowadzony na próbie 100 osób dotyczący odbioru sześciu przykładów reklamy zewnętrznej. Uzyskane w wyniki badania potwierdziły tezę mówiącą o znaczącym wpływie emocji w reklamie na jej odbiór.The aim of this thesis was to analyze the elements of outdoor advertising in terms of their impact on the emotions of customers. An additional objective was to determine exactly what emotions strongest effects the audience and attract their attention and prompt them to take the specific action. The object of the study was to conduct a survey, aimed at checking the legitimacy of main hipothesis as well as additional hipothesis.The work was to bring theory about outdoor advertising, its types and emotional elements contained therein.Research tool was a questionnaire survey, conducted on a sample of 100 people for a reception of the six examples of outdoor advertising. Obtained results of the study confirmed the thesis saying with significant influence of emotion in advertising at its reception