The use of popular music elements in Polish radio and television advertisement

Przedmiotem niniejszej pracy jest wykorzystywanie elementów muzyki popularnej w polskich reklamach telewizyjnych oraz radiowych. Omówiono znaczenie muzyki w kontekście społeczno-kulturowym oraz charakterystykę dźwięku w przekazach reklamowych. Poruszone zostało również zagadnienie reklamy telewizyjnej i radiowej, omówiono jej kontekst historyczny oraz przybliżono specyfikę. Całość pracy dopełniła analiza poszczególnych kampanii, w których doszukano się wykorzystania elementów muzyki popularnej. Część badawcza pracy, w formie ankiety multimedialnej, pozwoliła udowodnić, że elementy muzyki popularnej zawarte w spotach wpływają na atrakcyjność reklam oraz kojarzą się z danym produktem/marką. W pracy skorzystano z wielu publikacji dotyczących muzyki oraz reklamy, a także z materiałów multimedialnych dostępnych w sieci.The subject of this thesis is the use of popular music elements in Polish radio and television advertisement. One has described meaning of the music in terms of society and culture and sound in advertisement characterized. There was also an issue of radio and television advertisement, outlined historical context and details. The whole text has been enriched with analysis od particular campaigns, where elements of popular music have beedn found. The survey part of thesis, in the form of online questionnaire, has allowed to prove that popular music elements included in the spots, improve the attractiveness of advertisements and remind the particular product/brand influencing its popularity. In the thesis there have been used various publications related to the music and advertisements, as well as multimedia items existing in the Internet