The image development of the non-governmental organisations in Polish media based on selected examples

Tematem pracy jest kreowanie wizerunku organizacji pozarządowych w polskichmediach na wybranych przykładach. W pierwszym rozdziale pracy scharakteryzowanoorganizacje pozarządowych w Polsce, przedstawiono definicje, cele, funkcje, uwarunkowaniaprawne, zadania tych organizacji oraz ich klasyfikację. Opisano również zjawisko marketinguspołecznego w Polsce oraz wybrane organizacje – „Stowarzyszenie „Sursum Corda”, „MimoWszystko”, „Wiosna”, Fundację Polsat, i TVN – „Nie jesteś sam” oraz „Wielką OrkiestręŚwiątecznej Pomocy”. W rozdziale drugim poruszono kwestię roli promocji w organizacjachpozarządowych oraz przedstawiono zjawisko marketingu społecznie zaangażowanego.Rozdział trzeci przedstawia analizę działań promocyjnych wybranych organizacji, napodstawie obserwacji oraz autorskiej ankiety, której celem było zbadanie, jakie działania teorganizacje podejmują w celu budowy swojego wizerunku. Rozdział czwarty stanowi analizęporównawczą wszelkich działań promocyjnych tych organizacji. Głównym rezultatemprzeprowadzonego badania i obserwacji jest, wniosek, iż budowanie pozytywnego wizerunkuorganizacji jest bardzo ważnym czynnikiem pozwalającym na osiąganie przez nie sukcesóww swojej działalności.The topic of this thesis is the image development of the non-governmentalorganisations in Polish media based on selected examples. The first chapter containsdescriptions of Polish non-governmental organisations as well as definitions, aims, functions,legal conditions, tasks and their classification. The depiction of the social marketingphenomenon in Poland and the selected organisations - 'Sursum Corda' Association, 'MimoWszystko', 'Wiosna', Polsat Foundation, TVN – 'Nie jesteś sam' and 'Wielka OrkiestraŚwiątecznej Pomocy', are also included in the first chapter. The second chapter contains therole of the promotion in non-governmental organisations and the phenomenon of the socialengagement marketing. The third chapter includes the analisis of promotion activities ofselected organisations based on the observation and the authorial survey which aim was toperform the activities that were taken by this organisations in the image development. Thefourth chapter contains the comparative analysis of any promotion activities which were takenby the organisations. The results of the research and observation revealed that the positiveimage development of the non-governmental organisations is an important factor in order tosucceed in the field of their activities