Internet promotional campaigns in shaping the brand image

Współcześnie firmy działają na bardzo konkurencyjnym rynku. Aby przetrwać muszą do komunikacji z potencjalnymi konsumentami wykorzystywać całe spectrum narzędzi marketingowych. W działaniach tych chodzi w istocie o skupienie uwagi, zbudowanie lojalności i wiarygodnej marki. W tym celu prowadzone są różnego typu działania marketingowe. Dzieje się tak zarówno w świecie rzeczywistym jak i wirtualnym. Sieć i jej ewolucja w ciągu ostatnich lat zmieniła obszary aktywności reklamodawców. Nie liczą się już tylko reklamy tradycyjne w miejscach ogólnodostępnych, na bilbordach, telebimach, w radio czy telewizji. Internet wpływa bowiem na życie wielu z nas, sposób myślenia, komunikacji oraz podejścia do klienta. Nadał inne znaczenie potrzebie komunikacji, która jest kluczowym czynnikiem sukcesu na rynku. Uznaje się, iż to właśnie marka staje się nieodzownym czynnikiem przetrwania na konkurencyjnym rynku. Przedmiotem niniejszej pracy są prowadzone w Internecie kampanie promocyjne znanych marek. Dla potrzeb pracy szczegółowo przeanalizowano sieciowe działania promocyjne marki Adidas, Mercedes-Benz oraz Old Spice.Today, companies operate in a highly competitive market. To survive need to communicate with potential consumers use the entire spectrum of marketing tools. In doing so it is a question of focus, build loyalty and trusted brand. In order to achieve this are different types of marketing. This happens in both the real world and the virtual. The network and its evolution in recent years has changed the areas of activity of advertisers. Do not count only traditional advertising in public areas, billboards, big screens, on radio or television. Internet is affected the lives of many of us, thinking, communication and approach to the client. He gave another meaning the need for communication, which is a key factor for success in the market. It is recognized that it is the brand becomes an indispensable factor for survival in a competitive market. The subject of this work is carried out on the Internet promotional campaigns known brands. For the purpose of working closely studied network promotional Adidas, Mercedes-Benz and Old Spice