THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA MARKETING ON FEMALE CONSUMERS DECISIONS REGARDING BEAUTY PRODUCTS

Celem pracy jest określenie, jak marketing stosowany w mediach społecznościowych wpływa na zachowania konsumentek oraz jak determinuje on kobiece wybory dotyczące produktów kosmetycznych. W celu uzyskania informacji przeprowadzono internetowy kwestionariusz ankiety, w którym udział wzięło 80 respondentek. Badanie wykazało, iż zdecydowana większość konsumentek korzystających z portali społecznościowych szuka informacji o kosmetykach przed dokonaniem zakupu. Media społecznościowe są jednym z najczęściej wskazywanych źródeł informacji odnośnie kosmetyków. Ponadto zdecydowana większość kobiet traktuje media społecznościowe, jako jedno z najbardziej wiarygodnych źródeł informacji.The aim of the study is to determine how marketing used in social media affects the behavior of female consumers and how it determines choices regarding beauty products. In order to obtain more information, an online questionnaire attended by 80 women has been conducted. The study showed that the vast majority of women who use social networks are used to search for information about cosmetics they want to buy. Social media is one of the most frequently indicated sources of information regarding cosmetics. Moreover the majority of women considered social media as one of the most reliable sources of information