Employer Branding

Employer Branding to nowa strategia w zarządzaniu zasobami ludzkimi, która polega na budowaniu oraz promowaniu marki pracodawcy wśród obecnych pracowników i potencjalnych kandydatów. Działania z zakresu budowania wizerunku atrakcyjnego pracodawcy w ostatnich latach stają się coraz częściej wykorzystywane przez menedżerów różnych organizacji. Bardzo ważnym jest umiejętne ukształtowanie wizerunku w sposób, by przyciągał on do firmy najlepszych kandydatów. Pod strategią employer brandingową rozumiane są zarówno konteksty rekrutacji, jak i utrzymywania aktualnych zatrudnionych.Celem niniejszej pracy jest analiza oraz ocena efektywności narzędzi budowania wizerunku pracodawcy. Omówione zostały kwestie, w jaki sposób i dlaczego strategii employer brandingowe są realizowane w firmach. Przedstawione są relacje między marką pracodawcy a wydajnością pracowników. Analiza przykładów wykorzystania instrumentów employer brandingu przez duże organizacje międzynarodowe pokazuje korzyści, wynikające z prowadzenia tego typu działań.Employer Branding is a new strategy in human resource management, which helps to build and promote employer brand among existing employees and potential candidates. In recent years actions building the image of an attractive employer have become increasingly used by managers of different organizations. It is very important to shape the image in a way that attracts the best candidates to the company. Employer branding strategy consists of both contexts recruitment and maintenance of current employees.The aim of this thesis is to analyze and evaluate the effectiveness of the tools to build the image of the employer. The issues how and why employer branding strategies are implemented in companies are discussed in this thesis. The dissertation shows the relationship between employer brand and employee performance. Analysis of employer branding tools and techniques usage by large international organizations shows the benefits arising from the set of actions