Promotion as a marketing mix tool based on Dekke Limited company l.p.

Niezwykle silna konkurencja rynkowa powoduje, że przedsiębiorstwa nieustannie dążą do doskonalenia każdego aspektu swojej działalności. Jednym z nich, szczególnie istotnym dla sprawnego funkcjonowania każdej firmy jest marketing. Umożliwia on uzyskanie przewagi konkurencyjnej firmy, a co za tym idzie osiągnięcie przez nią sukcesu. Niezwykle ważnym elementem marketingu jest promocja, czyli oddziaływanie na odbiorców danej firmy, polegające na przekazaniu im informacji, które mają ich zwiększyć wiedzę na temat produktów, usług oraz sposobu funkcjonowania samej firmy. Celem pracy jest analiza działań promocyjnych prowadzonych przez polską firmę z branży budowlanej, która istnieje na rynku kilka lat i stale się rozwija.Pierwszy rozdział pracy dotyczy pojęcia marketingu i promocji w przedsiębiorstwie. Kolejny rozdział stanowi bazę teoretyczną dla dalszych rozważań. Przedstawiono w nim różnorodne narzędzia promocji. Omówiono ich istotę oraz funkcje. Autor charakteryzuje tu szczegółowo wszystkie znane elementy komunikacji marketingowej. W rozdziale trzecim poddano analizie działania promocyjne w badanej firmie handlowej. Praca jest doskonałym kompendium wiedzy z zakresu promocji wzbogaconym o praktyczną analizę działań promocyjnych.Extremely strong marketplace competition forces companies to constantly improve every aspect of their business activity. One of these is marketing, especially significant for efficient functioning of every firm. It is a tool that allows domination over competition and what - follows - becoming successfull. Promotion is a key element of marketing. It may be described as influence on consumers resulting in increasing their knowledge about products, services and functioning of the firm. The aim of the thesis is to analise promotional activities carried out by the Polish company from the construction business, present on the market for a few years and constantly developing.The first chapter of the thesis concerns marketing and promotion in the company. The next chapter is a theoretical base for further considerations. It presents variety of promotional tools, their essence and functions. The author characterizes in detail all known elements of marketing communication. In the third chapter promotional activities of the described company are analysed. The thesis is an excellent compendium of knowledge about promotion enriched with practical analysis of promotional acitvities