TOOLS OF BUILDING CANDIDATES EXPERIENCE WITH THE EMPLOYER BRAND

W pracy badawczej przedstawiono zmiany i trendy otoczenia wpływające na Employer branding, aspekty kształtowania marki pracodawcy oraz teoretyczne koncepcje tej dziedziny, uwypuklając proces budowania wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Przegląd literatury uzupełniono prezentacją wyników badań empirycznych, których celem było znalezienie odpowiedzi na pytanie o wykorzystywanie narzędzi employer branding w obszarze własnej strony internetowej oraz prezentacja dobrych praktych firm w tym zakresie. Wyniki badań pozwoliły na przedstawienie wniosków odnoszących się do wykorzystywanych sposobów prezentowania swojej marki poprzez wykorzystanie poszczególnych narzędzi EB na stronie internetowej.In the master thesis were presented environment’s changes and trends which influence the Employer Branding, aspects of creating employer brand as well as theoretical concepts of this field, at the same time highlighting the process of building the company's image as an attractive employer. The overview of literature was supplemented with the results of empirical research aimed at finding the answers to the question about the use an employer branding tools on own website as well as companies’ good practices presentation. The research results allowed for submitting proposals relating to the used ways of presenting own brand through the use of individual employer branding’s tools on the website