Privacy commodification - Facebook critical analysis

Niniejsza praca magisterska stanowi próbę przeprowadzenia analizy krytyczniej portalu społecznościowego Facebook. Głównym celem jest przeprowadzenie dowodu na utowarowienie prywatności użytkowników Facebooka. Perspektywa krytyczna odnosi się do stosowania różnych metod przez wspomniany portal społecznościowy, prowadzących do pozyskania osobistych danych użytkowników. Rozdział pierwszy zawiera podstawowe definicje oraz opis mechanizmu komunikowania w sieci na przykładzie manifestów: Netokracja, We the Media, Wikinomia, Cluetrain. Przedstawiono także genezę badań nad mediami masowymi oraz ich stan obecny. W rozdziale drugim szczególną uwagę poświęcono zagadnieniu prywatności oraz zagrożeniom wynikającym z udostępniania danych w sieci. Poruszono problem inwigilacji użytkowników przez portal Facebook. Analizując politykę ekonomiczną portalu Facebook wykazano, iż opiera się ona na zawłaszczaniu wartości, czyli treści użytkownikowników, pełniących rolę pracowników wspomnianego portalu społecznościowego. Na przykładzie doświadczenia przeprowadzonego przez Maxa Schremsa ukazano mechanizm gromadzenia i wykorzystywania danych pozyskanych przez Facebook. Skupiono się także na problemie wykluczenia cyfrowego użytkowników rezygnujących z rejestracji na portalu. Rozdział trzeci zawiera opis narzędzi służących do personalizacji ustawień prywatności, a także wskazuje na powiązania pomiędzy wzrostem zaufania, w relacjach użytkownik-portal i użytkownik-użytkownik, a ilością udostępnianych przez użytkowników danych, które są pozyskiwane i utowarowione przez portal Facebook. W trakcie tworzenia pracy magisterskiej korzystano głównie z anglojęzycznej literatury tematycznej oraz opublikowanych w Internecie artykułów naukowych oraz branżowych.This master’s thesis is an attempt to conduct a critical analysis of Facebook, which is a social media website. The main aim is to prove that privacy of users of Facebook is being commodified. Critical perspective concerns various methods of obtaining personal data of users applied by the above-mentioned social media website. The first chapter comprises basic definitions as well as a description of the mechanism of communication used in the Internet, illustrated by such manifests as Netokracja, We the Media, Wikinomia, Cluetrain. The genesis of research on mass-media and its current status were presented as well. In second chapter the concept of privacy and dangers resulting from sharing personal data in the Internet were underlined. The author mentioned the problem of invigilation of users carried out by Facebook. The analysis of economic policy of the website proved that it is based mainly on appropriation of values, i.e. contents created by users, who play the role of employees of Facebook. The experiment carried out by Max Schrems may serve as an example illustrating the mechanism of collecting and using the data obtained by Facebook. The author of the thesis also focused on the problem of digital exclusion of users who decide not to register on the website. The third chapter comprises the description of tools used to personalize privacy settings as well as indicates connections between the increase of trust in user-website and user-user relations and the number of data shared by users, which are obtained and commodified by Facebook. While writing the thesis, the author used mainly literature of the subject in English as well as scientific and business papers published in the Internet