Advertising in Pharmaceutical Law

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie uregulowań prawnych dotyczących reklamy farmaceutycznej na tle wybranych przepisów obowiązujących w polskim porządku prawnym, z uwzględnieniem zasad rządzących reklamą produktów leczniczych, kierowaną do wiadomości publicznej oraz do podmiotów profesjonalnych. W Rozdziale I pracy zostanie przedstawiony zarys historyczny, pokazujący jak rozwój cywilizacji wpłynął na kontakt przedsiębiorcy z potencjalnym konsumentem, a przy tym również na rozwój marketingu oraz kształt obowiązujących przepisów prawnych. W dalszej części rozdziału zostanie podjęta próba analizy przepisów polskiego porządku prawnego na tle regulacji unijnych, co ma szczególne znaczenie w przedstawieniu występujących różnic, pomiędzy określonymi rodzajami i formami reklamy. Wskazując na wielowymiarowość definicji reklamy, zwróciłam szczególną uwagę na jej problematyczną terminologię. Pokazuje ona niejednoznaczność pojęcia reklamy, jak i również nieścisłości pojęć z nią powiązanych Analizując zagadnienie przekazu reklamowego, pod uwagę należy wziąć fakt, że nie zawsze komunikacja spełnia przesłanki czynu uczciwej konkurencji, stanowiąc rzetelną informacją. Dlatego też, w rozdziale II na gruncie art. 3 oraz art. 16 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji zostały omówione poszczególne typy reklamy uważane za czyn nieuczciwej konkurencji. Analizując problematykę czynu nieuczciwej konkurencji niezbędne było posłużenie się bogatym orzecznictwem sądowym oraz decyzjami Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Przy próbie dokonania dogłębnej analizy zagadnień związanych z wymienioną ustawą została zwrócona uwaga na problematykę w interpretacji pojęć jej pokrewnych, gdyż w większości oparte są one na klauzuli generalnej. W kontekście opracowania czynów sprzecznych z prawem oraz dobrymi obyczajami, uchybiającym godności człowieka, zostało przeanalizowane zagadnienie dobrych obyczajów oraz interesu prawnego. Precyzyjnej, analizy reklamy wprowadzającej w błąd dokonano w oparciu o przesłankę istotność, jako odnoszącej się do ochrony konsumenta, przed nieobiektywnymi sugestiami reklamodawcy. Wskazana została również granica pomiędzy przekazem fantazyjnym (przesadzonym) posługującym się superlatywami od przekazu kłamliwego wprowadzającego odbiorcę w błąd. W dalszej części rozdziału omówiono również problematykę reklamy porównawczej, ukrytej, nierzeczowej, podprogowej, uciążliwej, etc. Niezbędnym przy omawianiu szerokiego zakresu reklamy wydaje się sięgnięcie do nowych nietypowych form reklamy, co przybliży nam rozdział III. Analizę tak zwanych zjawisk reklamo-pochodnych przeprowadziłam w oparciu o ustawę o radiofonii i telewizji oraz ustawę prawo farmaceutyczne. Do najnowszych, coraz częściej stosowanych form przez przedsiębiorców zalicza się promocję sprzedaży oraz sponsoring. Jak zostanie wskazane w niniejszej pracy pojęcie oraz rodzaje sponsoringu stanowią nowe techniki marketingowe, pozwalający na odbiór jego jako działanie nieszkodliwe, a wręcz pożyteczne, co wiąże się z trudnościami w wyznaczeniu granicy prawnej oraz etycznej.Z kolei ostatni rozdział pracy stanowi podsumowanie opracowania zagadnień prawnych wymienionych we wcześniejszych rozdziałach na podstawie przykładów współczesnych wzorów reklam farmaceutycznych. Ich zobrazowanie pozwoliło przybliżyć prawo reklamy oraz podstawowe zasady z nią związane m.in. ochronę zdrowia publicznego oraz jej przestrzeganie na stale rozwijającym się w tej dziedzinie rynku.Advertising in matter of the Pharmaceutical law is very broad, and because of the strict legislation, widely discussed subject. In this thesis I decided to discussed the concept of advertising in the pharmaceutical law, base on the general regulations. I will also try to identify the requirements, restrictions and obligations imposed by the legislators to advertisers, and attempt to analyze the current Polish law in a reference to EU regulations. Chapter I will introduce historical, multifaceted concept of advertising and its legal definitions. In Chapter II I will undertake to discuss advertising, based of the law of unfair competition. I will also provide with the examples of unfair advertising. Next Chapter will cover new forms of advertising, in particular promotion and sponsorship on the basis of the broadcasting act. The Last Chapter presents the newest form of pharmaceutical advertising, taking into account requirements set by the legislator.In the thesis I used multiple acts which are regulate the issues of advertising and an extensive literature on advertising law. I hope that this thesis will contribute to a better understanding the subject of pharmaceutical advertising