Creative design of shops on the example of fashion retail stores

Visual merchandising oraz marketing multisensoryczny to nieodłączny element współczesnych przestrzeni sprzedażowych. Kreatywna aranżacja powierzchni handlowej stanowi podstawowy klucz do sukcesu, jakim jest wzbudzenie zainteresowania klienta oraz wyróżnienie marki na tle innych. Wystrój, design, strukturalny podział lokalu, panująca w nim atmosfera, a także sposób ekspozycji towaru ma ogromny wpływ na kształtowanie wizerunku marki, wielkość sprzedaży oraz komfort i samopoczucie klienta. Podejmowane decyzje na etapie planowania, a także bieżącego aranżowania powierzchni wpływają bezpośrednio na efektywność oraz późniejsze funkcjonowanie punktu handlowego. W związku z tym, tak ważnym jest, aby w procesie kreowania wnętrza znalazły zastosowanie podstawowe zasady marketingu wizualnego oraz multisensorycznego, które zdefiniowane w niniejszej pracy, zostały zaprezentowane na przykładzie powierzchni sprzedażowych dwóch niemieckich marek odzieżowych tj. Seidensticker oraz Campione.Visual merchandising and multi-sensory marketing is today a very influential component of the each retail space. Creative design of the point of sale is the most important key to success, because it keeps the store fresh and exciting for all their customers, motivates them to buy and represents the brand in the best possible way. Design, good store layout, ambiance, unique presentation of the merchandise, lighting, colors and many of the other elements have a major impact on brand image, sales volume, customer’s comfort and wellbeing. Decisions in the planning phase and ongoing creating the right buying atmosphere play a very important role in the effective and efficient functioning of each retail space. This master’s thesis defines and analyzes all aspects of visual merchandising of the retail space and shows them based on the example of two German clothing brands Seidensticker and Campione