Management of sports club as an example of Legia Warsaw

Sport od początku swojego istnienia był kojarzony z rywalizacją sportową, oraz emocjami jej towarzyszącymi. Z biegiem lat przechodził on przemianę z czystej rekreacji do silnej maszyny marketingowej, która ma na celu zarabianie ogromnych pieniędzy. Przyczynami tej przemiany są: komercjalizacja, globalizacja, oraz rozwój technologiczny. Kluby sportowe zmuszone są do podążania za najnowszymi trendami, aby utrzymać swoje pozycje i dalej się rozwijać, jak i również starać się podążać za lepszymi konkurentami.Piłka nożna jest najpopularniejszą dyscypliną wśród naszego społeczeństwa, oraz posiada największą wartość medialną. Najstarszy polski klub piłkarski został założony w 1903 roku, a Ekstraklasa - najwyższa w hierarchii klasa ligowych rozgrywek piłkarskich w Polsce została założona w 1926 roku. Przez ten czas rozgrywki ciągle ewoluowały, do 2005 roku były zarządzane przez PZPN, a następnie przez Ekstraklasę S.A. Zmiany zachodziły również w klubach, a ich przykładem jest Legia Warszawa. Jeden z najbardziej utytułowanych polskich klubów piłkarskich, obecnie zarejestrowany jako spółka akcyjna, która generuje duże zarobki.Celem pracy jest przedstawienie pozycji Legii Warszawa na tle innych klubów w Polsce i Europie. W badaniach wykorzystano metodę studium przypadku. W ramach metody przeprowadziłem analizę dokumentów źródłowych i danych zastanych oraz korzystałem z obserwacji nieuczestniczącej. W opisie historii klubu wykorzystałem dane wtórne.Współczesne kluby sportowe są niezwykle elastyczne, działające na wielu obszarach marketingowych. Roczne przychody uzależnione są od głównie wyników sportowych, które przyciągają sponsorów, a także od związku PZPN, oraz Ekstraklasa S.A. Wpływ na finanse ma również infrastruktura sportowa klubu, nowoczesny stadion, oraz akademia piłkarska.W ostatnich latach pozycja Legii Warszawa w naszym kraju jest dominująca nad resztą rywali. Składają się na nią wyniki sportowe, które przedstawiają klub jako najlepszy w Polsce, oraz działania marketingowe, które sprawiają że Legia dominuje w naszym kraju również pod względem finansowym.From the beginnig of his existence sport was always considered as rivalry between competitors and emotions around competitions. Over the years sport was changing from recreational function to the strong marketing function, which the general aim is to earn as much money and profits as it is possible. The major determinant of this change is commercialization, globalization and technological development. Sports organizations, facing the challenges associated with increasing autonomy of operation, they are forced to change their current habits and patterns of action, not to be left behind by their foreign competitors.Football is considered as most popular discipline in the world, and it has the biggest value for media. The first polish football club was launched in 1903, and Ekstraklasa – the highest football league in Poland was launched in 1926. Over these years the league has been developing, since 2005 the league is managed by Ekstraklasa S.A., not PZPN. Changes also took place in football clubs, one of its example is Legia Warszawa. The club from the top of all polish football teams, nowadays registered as joint-stock company, which produces huge amount of profits.The aim of the study is to present the position of Legia Warsaw against other clubs in Poland and Europe. The text uses case study method. In the method I analyzed the documents of existing data, and the observation of not interfering. In the description of the history of the club I used secondary data.Today's sports clubs have a very flexible structure, and they work in many different marketing areas. Annual budgets are dependent on the sports results, as well as the ability to obtain sponsors, but also from the Ekstraklasa S.A. and PZPN. Huge impact in clubs budget is provided by sport infrastructure, stadiums, and youth academies. Over the last few years Legia Warszawa is dominating over their rivalries in Poland. It is made because of their best sport results in Poland. Another point is marketing management in Legia which makes them the richest club in country